13.06.19

«Убили ли кроссовки моду»

Книга Екатерины Кулиничевой «Кроссовки» — в обзоре Анастасии Завозовой («Beauty Insider»)
Хочу сказать спасибо маркетологам, которые подсадили нас на кроссовки. Лично у меня давно не было обуви удобнее и красивее. И, судя по всему, не только у меня, но и у половины земного шара, потому что вот и серьезные люди в издательстве «НЛО» задались вопросом, как так вышло, что кроссовки покорили мир. Катерина Кулиничева написала культурную биографию кроссовок, где ответила на вопросы о том, убили ли кроссовки моду и как они вообще перестали быть частью спортивной одежды.

Цитата:

«Считается, что Ади Дасслер не слишком интересовался моделями для массового рынка и продажами, хотя и признавал значимость того и другого, а за продвижение продукции отвечала в основном его жена Кати. Зато он внимательно следил за многообещающими спортсменами и, по воспоминаниям современников, неоднократно лично снимал мерки и занимался изготовлением обуви для многих выдающихся атлетов, не только немецких, но и, например, советских или американских. Так, в преддверии Олимпийских игр 1968 года он лично изготовил и прислал необычную пару обуви американцу Дику Фосбери, изобретателю современной техники прыжков в высоту, известной как фосбери-флоп: одна шиповка в ней была синего цвета, другая – белого. В этой паре Фосбери выиграл в Мехико золотую медаль, так что ставка Дасслера сработала. Спортсмен вспоминал, что был совершенно потрясен фактом получения персонально изготовленной для него обуви и даже не подумал попросить у компании денег за скрытую рекламу, хотя в то время это было распространенной практикой в большом спорте и неоднократно становилось поводом для скандала».