Роза Финдли
Краткая, последовательная и субъективная история модных блогов
Рози Финдли (Rosie Findlay) — преподаватель Университета Сиднея; ее диссертация, посвященная практике персонального блогинга на темы моды, была опубликована под названием «Привет, народ: модные блогеры, их читатели и современная мода» («O HAI GUYZ: Between Personal Style Bloggers, Their Readers, and Modern Fashion», 2014). Статьи автора печатались в таких изданиях, как The Australasian Journal of Popular Culture и Vogue Australia.
Опубликована в журнале Fashion Theory: the Journal of Dress,Body & Culture (2015. Vol. 19.2)
Введение
Большинство читателей модных журналов, без сомнения, полагают, что модные блоги возникли на пустом месте. В период с 2006 по 2008 год появилось несколько описаний этого быстро развивающегося феномена.
Однако впервые средства массовой информации обратили внимание на модные блоги лишь в 2009 году, во время выпуска новой коллекции готовой одежды весенне-летнего сезона. Этот момент, когда представители модной индустрии в течение четырех недель переезжали из Нью-Йорка в Лондон, Милан и Париж, чтобы посмотреть последние коллекции, стал поистине знаменательным: именно тогда модный блогинг как жанр впервые перестал быть маргинальным явлением и стал частью модной индустрии.
C этого момента модная блогосфера начала стремительно развиваться; число блогов росло, они стали доступнее и оказались на виду; в 2006 году общее количество блогов, так или иначе связанных с модой, во всей блогосфере составляло два миллиона (Corcoran 2006), а в 2010 году то же самое количество блогов насчитывалось лишь на одной блог-платформе Blogger (Rocamora 2011). Существенно, однако, что «присутствию» блогеров в модной индустрии (пусть даже фрагментарному и спорному) предшествовала долговременная практика ведения блогов, посвященных моде и персональному стилю. Медиаиздания, проявляющие интерес к модному блогингу, редко уделяют внимание этой истории; не привлекает она и теоретиков жанра. Между тем, упомянутое выше событие стимулировало масштабную трансформацию ценностей и мотиваций, обусловливающих практику модного блогин-га, которая заслуживает внимания.
Внимательное исследование истории модного блогинга позволяет проследить историю этой практики, ее появление в качестве альтернативной творческой игры в конструирование идентичности с помощью моды (см.: Palmgren 2010) и ее современное бытование в тесной связи с коммерческими практиками и установками модной индустрии (см.: Luvaas 2013; Pham 2013). Настоящая статья предоставляет базовый материал для осмысления упомянутого субжанра модного блогинга, а также служит контекстной основой уже имеющихся научных работ на эту тему. История персональных модных блогов дополняет разнообразные теоретические выкладки исследователей, рассматривавших модные блоги как площадки для репрезентации и коррекции идентичности (см.: Findlay 2014; Palmgren 2010; Rocamora 2011) и как новую коммуникативную среду, ориентированную на обсуждение моды и стиля (см.: Allen 2009; Khamis & Munt 2010; Rocamora 2012).
Итак, мы поговорим об истоках персонального модного блогинга, посмотрим, как появились первые модные блоги, и, опираясь на сведения, предоставленные двумя пользователями блогосферы, попытаемся вкратце определить особенности раннего периода существования модного блогинга. Затем мы поговорим о сайтах и форумах, повлиявших на развитие персонального модного блога как отдельного субжанра модной блогосферы. И наконец, мы попытаемся вычленить и описать два периода существования (условно говоря, первую и вторую волны) персонального модного блогинга, чтобы продемонстрировать изменчивую сущность модной блогосферы, формируемой как авторами блогов, так и собственно виртуальной средой, в которой они обитают. Стиль модного блога не фиксирован, он менялся в прошлом и неизбежно изменится в будущем. Это естественное состояние медиасреды, которая, подобно Интернету, обусловившему ее существование, или подобно самой моде, «живет в соответствии с принципом постоянного изменения» (Lovink 2008: XI).
(Продолжение читайте в печатной версии журнала)