Экологичная мода в Финляндии: взгляд преподавателя дизайна

Введение

Уже некоторое время ведутся дискуссии о состоянии индустрии моды, в особенности об условиях производства и о том, какими способами оно ведется. Индустрия моды тем не менее не отличается от других сфер бизнеса, где основной целью является рост во всех смыслах: размера компании, объема производства, прибыли и т.д. Чтобы достичь этих амбициозных целей непрерывного экономического роста, способы производства и потребления модной одежды достигли уровня, при котором индустрия моды стала одной из самых загрязняющих окружающую среду отраслей промышленности (Haanbeigi & Price 2015).

Текстиль, мода и катастрофы

В какой-то момент стали появляться предупреждения о негативных последствиях экономического роста. Первая глобальная волна, потрясшая индустрию моды, нахлынула в конце 1980‑х годов с тревожными новостями из России (в то время — Советский Союз). Аральское море в Средней Азии, когда-то бывшее четвертым по величине озером в мире, потеряло треть своего объема. Особенно скоротечно происходили изменения в период между 1987 и 1999 годами, и, наконец, в 2014 году изображения, полученные с помощью спутника NASA, показали, что восточный бассейн пресноводного водоема полностью высох (Howard 2014). В качестве исходной причины обмеления Аральского моря исследователи указывают на отведение вод из двух крупнейших питающих Аральское море рек (Амударьи и Сырдарьи) для орошения хлопковых полей на территории Узбекистана (Gaybullaev et al. 2012). Обмеление Аральского моря до сих пор считается одной из крупнейших экологических катастроф в истории. Второе потрясение мира моды произошло 25 апреля 2013 года, когда пришли новости из Бангладеш об обрушении здания Рана-Плаза, где размещалось несколько фабрик по производству одежды. Тогда мир моды изменился к лучшему. Дизайн одежды ради самого дизайна и продажи бульших объемов одежды тем же потребителям, которые потребляют бульшую часть модной одежды, кажется, теряет свои позиции. H&M сообщила о самой низкой за последние шестнадцать лет прибыли за первый квартал (Bloomberg 2018).

Изучение экологичного дизайна модной одежды

Некоторые модельеры и студенты колледжей дизайна уже очень рано начали осознавать эти проблемы. Например, Риикамария Пааккунайнен описала экологические недостатки одежды и то, как дизайнер может на них повлиять, в своей магистерской диссертации еще в 1995 году (Paakkunainen 1995). В то же время некоторые коммерчес­кие модные бренды стали выпускать одежду из пеньки. Однако такие изделия не имели успеха у покупателей, поскольку в большинстве случаев они были блеклых цветов и не держали четкую форму. Тогда же стал набирать популярность эластан, а посадка одежды становилась все эже, она сидела по фигуре и подчеркивала силуэт.

По своей природе дизайн модной одежды ориентирован в будущее, но его изучение сосредоточено только на прошлом или настоящем. В научных исследованиях преобладает исторический подход, применяющийся к модным стилям, и социологический подход для изучения модных феноменов. Исследования дизайна одежды, проводящиеся студентами, рассматриваются как изучение материалов для вдохновения в процессе дизайна, когда ученик выполняет наброски фасонов и находится в поиске идей для выбора материалов. В последнее десятилетие студенты колледжей дизайна начали исследовать новые взгляды и смыслы, чтобы объяснить, почему мы создаем новые идеи для модных товаров, когда у нас их более чем достаточно.

Анниина Нурми изучала разработку экологичных модных изделий в своей бакалаврской диссертации. Она сосредоточилась на собственном производственном процессе и его отношении к устойчивому развитию в индустрии моды. Она также разработала принципы того, как она, как дизайнер, может сделать одежду долговечной и экологичной (Nurmi 2007). Нурми была одной из первых, кто начал информировать потребителей об экологических и этических принципах в своем блоге Vihreät vaatteet (фин.: «зеленая одежда»), а также тестировать эти принципы на своей собственной марке одежды NURMI (Nurmi 2018a). Последней новостью о ее собственной марке является то, что она прекратила производство коллекции, поскольку процесс по-прежнему следует традиционным способам проектирования, отбора образцов, продажи и производства, даже несмотря на то что ценности и концепция, лежащие в основе коллекции, делают акцент на экологичности. В настоящее время она работает над концепцией «Одежда как услуга» (www.anniinanurmi.com): вместо покупки вещей клиент сможет взять их в аренду (Nurmi 2018b).

Продолжение и иллюстрации — в печатной версии журнала