купить

Цифровое кимоно: быстрая мода, медленная мода?

Дженни Холл (Jenny Hall) — получила докторскую степень в области антропологии в Университете Монаша в 2016 году, а также степень бакалавра Кембриджского университета в области археологии и антропологии. Занимается сенсорным анализом дизайна, производства и потребления современной японской одежды, созданной с использованием традиционных техник.

Введение

В феврале 2016 года агентство Reuters сообщило, что бренды высокой моды Burberry и Tom Ford приняли решение выпускать свою продукцию одновременно с подиумными коллекциями, чтобы эффективно конкурировать с ретейлерами коллекций быстрой моды (Hoang and Wendlandt 2016). Раньше это показалось бы немыслимым. Современная мода — это, в первую очередь, быстрая мода. Для нее характерны быстрая смена коллекций на полках магазинов, массовое производство, высокий товарооборот и короткий срок службы одежды (Fletcher 2010: 260; Tokatli 2008: 22). Эти факторы важны, поскольку быстрая мода влияет на процесс восприятия, производства и потребления моды во всем мире. Вместе с тем на современном международном рынке моды существует и другое направление, именуемое медленной модой (Fletcher 2007: 61). В его рамках процесс создания одежды требует более продолжительного времени, изготовители используют местное сырье и уделяют пристальное внимание качеству и экологическим аспектам производства и потребления. Японское кимоно, на первый взгляд, относится именно ко второй категории. Как правило, его производство занимает относительно долгое время, часто включает в себя ручной труд; предполагается, что в итоге получается одежда высокого качества, рассчитанная на долгий срок службы. Тем не менее изучение текстильной промышленности Киото показывает, что в реальности все несколько сложнее. Как демонстрирует мое исследование, производители тканей для кимоно используют ряд методов, каждый из которых соответствует тем или иным критериям быстрой или медленной моды (ил. см. во вклейке 2).

Прежде всего, мне хотелось найти ответ на вопрос, как кимоно согласуется с тенденциями быстрой и медленной моды на стадиях его изготовления и потребления. Я постараюсь показать, что в случае с кимоно точная классификация той или иной методики весьма проблематична. Кроме того, я рассмотрю два способа потребления кимоно: kankō taiken (производственный туризм) и kimono taiken (аренду кимоно для осмотра достопримечательностей), — которые демонстрируют, как медленная мода может повлиять на восприятие одежды потребителями. Большинство современных исследователей медленной моды пытаются адекватно охарактеризовать и описать ее (Clark 2008; Fletcher 2007; Fletcher 2010; Tokatli 2008), изучают стратегии производителей (Cataldi et al. 2013; Henninger et al. 2015; Niinimaki & Hassi 2011) и выбор потребителей (Joy et al. 2012; Jung & Jin 2016; Morgan & Birtwistle 2009; Pookulangara & Shephard 2013; Watson & Yan 2013). Однако лишь немногие рассматривают через призму медленной моды конкретные отраслевые технологии и практики. Именно этому и посвящена настоящая статья: я постараюсь проанализировать некоторые аспекты производства японского кимоно, учитывая критерии и характеристики медленной моды.

Перевод с английского Елены Кардаш

Продолжение в печатной версии журнала