Охота на модный город: переосмысление отношений между модой и городской средой в XXI веке

Введение

Начнем с провокационного утверждения, неизбежного, коль скоро мы пытаемся нащупать новый подход к теме «модного города». Предположим — всего лишь предположим, — что использование этого термина мешает критически осмыслить меняющиеся отношения между модой и городом. Пусть мы и не совсем в той же ситуации, что персонажи «Охоты на Снарка» Льюиса Кэрролла, погоня за модным городом отчасти напоминает эти бесплодные поиски языка и смысла. Однако, в отличие от Капитана и его спутников, наша проблема не столько в пустоте, на которую мы проецируем свои вымышленные представления об облике Снарка, сколько в слишком привычном для нас образе модного города и того, каким он должен быть. Места, которые принято называть «столицами моды» или «центрами мировой моды», во многом определяют явные и скрытые ожидания, формирующиеся у нас относительно полноценного взаимодействия моды и города. Когда речь заходит о «модном городе», разговор неизбежно изобилует отсылками к Парижу или Нью-Йорку, особенно в том виде, какой они приняли в Х Х веке, будучи уникальными средоточиями и центрами модной индустрии. В таких городах (аналогичных примеров единицы) сочетаются профессиональный дизайн, коллекции, показы и другие мероприятия международного уровня, производство, мастерство декора, интенсивные торговля и потребление, наконец, медиа, закрепляющие за этими городами репутацию центров моды ( Jansson & Power 2010; Skivko 2013).

Велик соблазн подводить под эту мерку остальные города и пытаться перенести на микрокосм менее крупных городов модель развития центра моды, как и разглядеть в них будущую или потенциальную столицу моды XXI века. В этой статье мы пытаемся ответить на вопрос, как в поисках модного города нам отойти от этой схемы и по-новому взглянуть на отношения моды и городской среды. Мы предлагаем четыре шага, которые могли бы помочь изменить направление поисков. Во-первых, на наш взгляд, сами поиски единственного в своем роде модного города ошибочны, поэтому следует отойти от схемы, заданной традиционными модными столицами. Мы пытаемся обрисовать «поле» типов модных городов, учитывая как многообразие отношений между модой и разными городами, так и несходство в их историческом развитии. Во-вторых, в погоне за модным городом нам нужны новые ориентиры. С нашей точки зрения, важно рассматривать города как узлы в более обширном поле моды и требуется более детальная и сложная картография пространства модных городов и роли моды в них. В-третьих, когда упор делают на «модный город», моду неоправданно выдвигают на первый план. Необходимо понимать, что изучение моды переплетается с изучением других аспектов городской среды, анализируя, например, как интерпретация взаимодействия моды и урбанизма меняется в зависимости от того, идет ли речь о городах имперских, авторитарных и неолиберальных государств. Наконец, мы пытаемся понять, можно ли выделить конкретные периоды в развитии «модного города» и прежде всего отношений между крупными столицами и институтом моды. Вероятно, в XXI веке мы должны заново осмыслить моду и урбанизацию.

Перевод с английского Татьяны Пирусской

Продолжение и иллюстрации в печатной версии