В докладе рассматривается феномен инициации в практиках современных видеоблогеров на примере сообщества художников. Задача исследования — показать особенности инициации и формирования иерархии внутри виртуального сообщества: кто и как становится лидером, какую роль играет инициация в жизни сообщества и почему мы больше не можем оперировать в полной мере существующим понятийным аппаратом. В тексте анализируются существующие теоретические концепции и концепты. В их числе различные подходы к определению инициации через материальность и связь с обрядом в антропологической модели. Концепция «виртуального пространства» рассматривается в связи со статьей Адама Сорина Матея о культурном происхождении и социальных функциях концепции «виртуального сообщества». Ряд тезисов, предлагаемых Сорином, требует переопределения с учетом особенностей модернизированного исследуемого ресурса. В рамках исследования были выбраны 30 каналов на интернет-ресурсе YouTube, затем с помощью контент-анализа было составлено детальное описание каждого из них. Впоследствии была сделана категоризация, которая позволила выявить лидеров мнений и выбрать «нетипичные» каналы. На примере практик внутри канала «Every Day I Draw» была разобрана модель процесса инициации. Основная специфика — совмещение творчества и журналистики. Это навело на мысль о том, что интервью выступает как интегрирующий элемент. Учитывая автономность большинства авторов, этот канал — объединяющая структура, выступающая как обряд инициации для набирающих популярность и как символ признания для более именитых.